国产功能饮料新霸主一年卖出40亿红牛乐虎迎来最大劲敌

说起功能性饮料,大家毫无疑问想到红牛。有数据显示,红牛在国内的功能性饮料市场的占有率超过了一半,在市场上独占鳌头。就在市场一家独大情况下,有一家国产功能性饮料崛起,它的名字叫——东鹏特饮。截止到今天,东鹏特饮年销售额已经突破40亿大关,成功登上功能性饮料第二的宝座。

不过在功能饮料市场,不光是小厂子靠模仿抄袭维持生计,我们熟知的一些知名品牌其实也是靠山寨起家的,然后有了第一桶金之后开始打广告做宣传,逐步摆脱原来山寨的气质。而在饮料行业内,最火的当属红牛了,自从引进中国大卖开来,不少厂家纷纷推出自家的功能饮料,而模仿红牛最像非东鹏特饮莫属了,就是从模仿一步步起来的。

自从红牛1995年进入中国以来,很快在市场上大受欢迎,而仔细查阅了东鹏特饮竟然是1997年成立的,另外和红牛包装功能如出一辙的乐虎是在1998年推出的,看来仔细翻,大家都是一样的,而娃哈哈的启力是2012年才推出。这些品牌中,几乎都是在模仿红牛,而其中抄袭最为严重的要数东鹏特饮了,由于红牛太火,基本上都不记得它打过什么广告了,自身就是广告,而我们被电视刷屏东鹏特饮的广告语就是“累了困了,喝东鹏特饮”,其实当初红牛广告语也是一样,估计红牛的内心应该是很纠结的,你是在抄袭我呢,还是帮我打广告呢,不过后来东鹏特饮的广告语又改为“年轻就要醒着拼”,不过在包装上,东鹏特饮倒是选择走差异化路线。

在口味上,东鹏特饮也是和红牛很接近的。在包装上,倒是走了差异的“瓶装”路线。标语现在也改成了“年轻就要醒着拼”。这几年,东鹏饮料这一品牌发展非常迅速,年产已经达到了一百多万吨。不过红牛毕竟是老牌的功能饮料,刚刚面世的东鹏特饮毫无知名度,比勒费尔德在正面与红牛竞争还是非常的困难,于是林木勤打算在价格方面下手,他的东鹏特饮比红牛更加的便宜,而这世界上永远不缺贪小便宜的人,东鹏特饮成功的打开了市场,甚至在许多三线城市以及乡镇地区,东鹏特饮卖的比红牛还要好。

在2018年有消息爆出,严彬早已经和泰国红牛公司的合同终止了,但是依旧在中国销售红牛,已经涉嫌侵权,泰国红牛也在和严彬打官司,如果严彬败诉了,中国红牛就将从市场上推出,而这时,东鹏饮料将作为最强的功能饮料出现在市场上。目前红牛在中国的市场份额超过了50%,近些年中国其他的功能饮料也逐渐崛起,出来东鹏之外还有乐虎,黑卡,战马等,这些都是国内的品牌,还有很多国外的品牌,例如脉动,魔爪等等,中国市场上的功能饮料也出现了白热化。

在这几年东鹏也开始延伸自己的产业链,更加专业化,并且在体育上也开始展现它的营销技术,东鹏饮料还在慈善节目上多次出现,并且捐献了很多资金,在国内的口碑也是非常好,这也成为了东鹏的一种营销手段。

对于已经成为国内知名的饮料品牌的东鹏特饮,已经有了很大的市场,随着中国红牛和泰国红牛公司合同的终止,中国功能性饮料市场将出现一大空白,东鹏特饮正好填补了红牛的市场,我们也希望东鹏特饮能成为国际知名的饮料公司,无论如何它都是中国的民族企业,你们有什么看法呢?

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